视频平台的版权竞争演变为员工间的冲突,并最终升级为平台主体间的“互怼”,这看似不大可能发生的事情,今天华丽丽地展示在了公众面前。

  据骨朵从知情人处了解,昨天(5月10日)晚上,在克顿传媒2017爆品项目合作沟通会晚宴上,优酷和腾讯视频员工发生冲突。冲突的起因和过程众说纷纭,今天先后有媒体曝出关于本次冲突的不同版本的说法。据某微信公众号披露,10日当晚的冲突起因是腾讯视频员工骂优酷xx,优酷员工将杯子砸在桌子上,酒杯碎片伤到了腾讯视频员工。该自媒体还在文章里表示优酷员工已经向受伤的员工道歉,优酷高层也向腾讯高层表达了歉意。但腾讯视频高级副总裁孙忠怀在当晚就此事发朋友圈指责优酷,事后又删除了该条朋友圈。目前该公众号文章已删除。

  而另一微信公众号提到:“饭局进行到一半,喝得面红耳赤的优酷员工突然站起身来,用极其不堪的语言辱骂腾讯视频版权部同行,原因是他判断这位同行与邻座人的闲聊和他有关。本来事态并不严重,但该员工借着酒劲一直喋喋不休,并摆出一副要打人的架势,下属李某立即‘心领神会’,随手操起一个玻璃酒杯砸向了腾讯的工作人员……”

  据骨朵了解,当晚优酷和腾讯视频的涉事员工坐在晚宴主桌,当时华策总裁赵依芳也在场。“确实有人摔了杯子并砸到了人,但是事情没有网传的那么夸张,在其他人打了圆场之后很快大家就散了。”该知情人表示。

  今天下午,腾讯视频在官方微博就优酷员工打伤腾讯员工一事发布声明,声明称5月10日晚,腾讯员工应邀参加某影视公司年度新剧推荐会晚宴,而晚宴上,在优酷高层领导在场情况下,优酷员工李某某无故用酒杯砸伤腾讯女员工。腾讯视频方面认为,优酷公司对其员工的言行负有管理责任,对在公众场合放任肇事员工故意伤害我司员工的行为负有法律责任,要求优酷公司以及优酷公司肇事员工承担相应的法律责任、公开道歉,并对腾讯工作人员在合理合法的范围内进行赔偿。

  优酷方面随后发布官方微博回应称:“你们爱员工,谁不爱员工?但大家都需要真相。人不犯我,我不犯人,江湖事江湖了是条汉子,斗嘴斗气无意义,我们毫无兴趣。让大家一起把更多精力放在好内容上,一起让这世界更酷不好吗?”其后杨伟东微博向李女士道歉。

  优酷官方转发的文章中提到,在10日晚的剧酷联合的内容发布会晚宴尾声时,“优酷XX”的骂声从其中一桌传出来,此后类似的谩骂声不断,面对韩某的辱骂,优酷的员工一开始选择回避,并未回应。单韩某的辱骂也是相当难听,同桌的优酷员工李某就将手边的杯子摔在了桌上,碎玻璃碴却误伤了韩某的下属。另外,文章提到,对于优酷员工李某摔杯的冲动行为,李某本人表示已认识到自己行为的过激之处,并向受伤的腾讯员工表达了歉意。为此,优酷总裁杨伟东第一时间了解了情况,并向腾讯高级副总裁孙忠怀表示了歉意。

  某业内人士告诉骨朵,双方冲突的起因可能是由版权剧《帝王业》的独播权引起的,此前优酷获得了《帝王业》的独播权。对此说法骨朵未得到印证。

  近三年,作为视频平台第一梯队的三家视频网站:爱奇艺、优酷、腾讯之间的竞争一直非常激烈,而必争之地就是版权剧。2017年,腾讯拿到了《如懿传》《那年花开月正圆》等大剧的独播权,而优酷也拿下《春风十里,不如你》《赢天下》等版权大剧。可以预见的是,在如今的付费会员模式下,头部版权内容争夺将变得更加激烈。

  头部版权让平台尝到“爆款甜头”

  早期的视频网站多以广告作为平台收入,广告收入份额可以占到50%。直到近几年平台的广告收入比重下滑,而会员付费与单片付费等方面的收入增长则成为了平台的新盈利模式。海通证券分析师郝艳辉表示:“未来中国付费视频年复合增长率有望达到25%,热门IP抢先看,优质资源独家播是主流,盈利模式将逐渐向会员付费靠拢,付费会员渗透率将进一步提高,网生内容付费用户将成为视频门户的发展重心。”有预测认为,在中国付费视频市场进入爆发期之后,2018年的付费总规模有望达到1000亿,付费习惯养成后,视频网站的普遍亏损现状自然能够获得改善。但在此之前,视频网站的内容竞争也会持续加剧。

  虽然各大视频网站在近三年里逐年加强了剧集自制力度,但自制剧显然与头部版权剧还有不小距离,“自产自销”的成熟盈利模式在现阶段还是努力的目标。所以头部版权剧才会显得更加抢手。

  说到“天价”版权的屡创新高,当然不得不提周迅、霍建华等主演的《如懿传》被腾讯以8.1亿天价买下网络独家跟播权,单集价位900万。作为周迅重返电视屏幕的首作,《如懿传》尚未播出就已经受到多方关注。同样的,虽然版权剧2017年第一季度进入淡季,不过六大平台都握有不少独播联播以及台网同播的版权剧在手,其中有不少令人瞩目的版权大剧则握在爱奇艺、腾讯和优酷三大平台的手中。

  三家平台中,一度在版权大剧上下手不狠的优酷今年也返身杀入激战,去年夏天,上线的《微微一笑很倾城》让优酷初尝版权剧所带来的“爆款甜头”。跨入今年,优酷豪掷千金,已一口气拿下的独播剧包括范冰冰的大女主剧《赢天下》、吴秀波、刘涛、李晨主演的三国权谋剧《军师联盟》、杨洋张天爱的《武动乾坤》、陈伟霆刘诗诗的《醉玲珑》、周冬雨张一山的《春风十里不如你》、国漫改编剧《镇魂街》。而腾讯视频对版权大剧的一掷千金看来定位更加精准,除了“天价”《如懿传》之外,孙俪、陈晓的《那年花开月正圆》作为独播剧也算是今年大招;相比前两者,专注自制剧的爱奇艺在版权剧方面就显得理性,独播剧只有胡军、金晨的《小情人》和朱亚文、王丽坤的《漂洋过海来看你》两部都市剧,其它基本都走联播路线,TFboys的《我们的少年时代》、郭敬明操刀陈学冬郑爽的《夏至未至》等,整体看来爱奇艺在版权剧方面,今年的头部内容主要由《琅琊榜2》坐镇。

  事实上,在视频网站行业,大部分流量都是由少部分的头部内容所带来的,因此视频网站都在不断提高自己内容的高度,不断升级内容档次,投入也逐渐变高。毕竟在付费时代,头部内容的意义更为重要,不仅承担着视频网站主要流量来源的重任,还担负着提高用户付费转化率的重任。

  一位不愿透露姓名的人士称,此次冲突的直接导火索可能是《帝王业》的版权归属问题。《帝王业》改编自寐语者所写的经典架空历史小说,从去年底就有传言会由章子怡搭配胡歌出演,如果传言为真,那这将是章子怡的首部电视剧作品。不过一切都还只在传闻阶段,做足噱头之后,一直尚未官宣,演员配置也都还是一个谜。不过据业内人士透露,继腾讯拿下《如懿传》后,这部大版权剧被优酷拿下,相似的题材、咖位,致使两大平台进入“顶牛式”相争。

  行业陷入混战和集体焦灼?

  众所周知,内容是视频网站的核心和灵魂,天价购买版权,大举投入自制,视频平台白热化的竞争状态里,优质内容争夺烽烟未灭,鏖战正酣。

  很显然,视频网站长期烧钱亏损的状态下,“创收”的渴望尤为迫切,当版权争夺变为内容争夺,进而演变为对付费用户的争夺,背靠阿里腾讯两大巨头的视频平台在业务上不惜砸重金怒怼对手,长期激烈竞争和巨大压力下才导致了这场员工“纠纷”,也使得原本就属意外的小纠葛演变成两大头部视频平台的对垒和厮杀。

  在付费时代,头部内容不仅承担着视频网站主要流量来源的重任,还担负着提高用户付费转化率的重任,也因此,视频平台对独家版权有着迫切渴求。版权争夺,押宝自制都成了走出亏损泥潭的无奈选择。

  如今,用户付费习惯还未养成,视频网站在版权、自制剧上的投入仍在持续扩大,行业陷入混战和集体焦灼。腾讯、优酷两方员工今日引发的“纠纷”背后,所映射的正是平台之间的辛苦博弈,在这场看不见的硝烟里,沸腾的行业在艰难的过渡,行业格局暂未排定,距离行业成熟还有一段路要走。身在这场争夺战中的玩家们,在胶着的竞争态势下,找到差异化的内容战略或许是这场激烈竞争中的终极筹码。

  随着BAT全部入局,视频江湖形成稳稳的三足鼎立之势,版权大战再次升级,实乃意料中事。但无论竞争如何激烈,演绎为“伤人伤面子”,都已超出了商业竞争的范畴。但愿伤者早日痊愈,事件有一个公正的解决,双方能把精力转移到制作、购买出优秀作品上。毕竟谁最终赢得观众心甘情愿地付费观看,让视频行业走入盈利,才算是赢得了最终胜利。

  相煎何太急!