近年来,韩国化妆品给美妆行业带来很多惊喜:从 BB 霜、气垫产品、动物面膜、蕾丝面膜到时下流行的咬唇口红,越来越多操作简单、适合亚洲人肌肤的韩国美妆产品涌现。悦诗风吟、SKIN79、菲诗小铺、兰芝、梦妆、雪花秀等韩国品牌为中国消费者所熟知。可以说,韩国化妆品引领着亚洲美妆潮流。

  其中,悦诗风吟和SKIN79在韩国本土的表现尤为突出。这两个品牌在产品和营销上的一系列突破,让它们在韩国市场取得不错的成绩。

 


  很多25岁以上的女性推荐悦诗风吟。这是由韩国爱茉莉太平洋集团研发的高科技和自然完美结合的化妆品品牌。其产品都是从有机栽培的珍贵植物中萃取的草本纳米矿物水和精华,以自我净化的自然生命力解决各种肌肤烦恼。在中国市场,悦诗风吟以公益活动带动口碑,传递绿色生活方式;百货体系和专卖店的表现不错,增速很快。

  而受到年轻人尤其是学生族追捧的SKIN79则是由韩国SKIN79株式会社潜心研发。自始至终秉承着安全为先的品牌理念,萃取五种初开花瓣的独有成分,更贴合年轻肌肤的功能诉求。迄今,SKIN79已连续三年获得韩国First Brand大奖,品牌实力不容小觑。从2015年3月进军中国市场以来,SKIN79实现快速布局,销售已覆盖国内多个一二线城市。

 


  悦诗风吟的代言人是韩国一线男星李敏镐,SKIN79的代言人是韩国第一暖男郑容和,两位代言人的形象都属于阳光、健康的花美男,拥有超强的号召力。

 



  悦诗风吟和SKIN79在品牌理念和产品成分上有一定的相似性。不同的是,悦诗风吟专注25—30岁熟龄人群,SKIN79专注18—25岁的年轻肌肤,两者都以自己精准的人群定位为出发点,深入探索研发。消费者只需按照自己的年龄去选择即可。

  目前,悦诗风吟和SKIN79都陆续登陆中国,并得到消费者的认可。他们是否能复制韩国市场的成绩?如何应对中国化妆品的挑战?值得期待!(来源:齐鲁晚报)